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  中國影視劇市場規模不斷擴大,頭部版權劇仍是流量聚集領域。2017 年電視劇 市場規模達到 460 億元,其中網劇市場約 258 億,傳統電視劇市場約 198 億元, 國產電視劇的海外市場規模約為 5 億元,網劇市場規模不斷擴大。同時,優質 頭部影視劇和精品網絡劇的播放量保持迅速增長,2017 年電視劇全網整體播放 量增速 20%,頭部電視劇 TOP10 播放量同比增速高達 168%,網絡自製劇同比 增速達 82.9%。頭部版權劇保持高速增長,依舊是影視劇發展的關鍵聚焦之處。

    相關報告:智研谘詢發布的《》

2013-2017 年 TOP10 電視劇播放量(億)及增速

數據來源:公開資料整理

2014-2017 年網絡劇播放量(億)及增速

數據來源:公開資料整理

    網絡劇競爭力呈現精品化發展趨勢,網絡視頻平台內生增長力凸顯。2017 年網 絡劇上線數為 296 部,同比下降 15%,而播放量達 1631.5 億,同比增長 82%; 頭部網絡劇豆瓣評分上升,6.0 分以上的網絡劇有 67 部,占比高達 23%,其中 《白夜追凶》豆瓣評分高達 9.0,精品化趨勢凸顯。同時各視頻平台為深化市場 地位推出更多自製網絡劇,2017 年優酷、愛奇藝、騰訊共推出自製劇 84 部, 占比 83.2%,前台播放量 831.6 億,占比 96.6%,頭部視頻平台逐漸占據網絡 劇流量入口。

2015-2017網絡劇總數量和前台播放量

數據來源:公開資料整理

2017年各視頻平台自製網絡劇數量和前台播放量

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    視頻付費模式崛起,視頻網站內容投入增加。2017 年,視頻網站總體收入規模 達到 952.3 億,始終保持快速增長,付費模式快速崛起,2017 年規模突破 100 億。頭部視頻網站付費用戶數快速增長,愛奇藝、騰訊、優酷付費用戶較 2016 年分別同比增長 76%、403%、113%,視頻網站資本實力得以提升。在此基礎 上,各大視頻網站巨頭持續擴大內容端投入,搶占優秀資源,視頻渠道網站的 頭部化效應也日趨明顯。視頻網站整體內容投入成本占營收比重從 2012 年的 22%上升至 2016 年的 60%。

視頻網站收入規模保持高速增長

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視頻網站內容成本/收入占比逐年提升


2018年05月26日

漢字造夢項目與武漢大學開啟校企合作之路
2018年我國傳媒產業市場現狀及利潤水平分析

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2018年中國影視劇市場規模預測及行業發展趨勢

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