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國家動漫公共素材庫上線

  2013年8月29日,隨著第四屆中國(天津濱海)國際文化創意展交會盛大開幕,在天津濱海會議中心舉行的首屆中國動漫品牌峰會也隆重召開。本次峰會由文化部文化產業司聯合中國文化產業協會、天津市文化廣播影視局、天津市濱海新區人民政府共同舉辦,峰會對中國動漫產業的品牌化之路做出了更清晰的梳理,提出“品牌戰略將成為動漫產業發展的必然”。

  文化部產業司司長劉玉珠、文化部產業司副司長高政、中國文化產業協會會長張斌、芬蘭Rovio公司娛樂首席市場營銷官Peter Vesterbacka、北京電影學院副院長孫立軍、廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經理謝坤澤、中國移動手機動漫基地副總經理曾達峰、廣州漫友文化科技發展有限公司董事長金城以及天津神界漫畫有限公司董事長陳維東等業界領導出席了本次峰會。

  首屆中國動漫品牌峰會日程共分三個部分,分別為:國家動漫公共素材庫上線儀式、首屆中國動漫品牌峰會主題演講、首屆中國動漫品牌峰會——高峰對話。其中,國家動漫公共素材庫上線儀式、首屆中國動漫品牌峰會主題演講由文化部產業司副司長高政擔任嘉賓主持,觀眾聆聽到業界領導與企業名家的精彩演講,讓首屆中國動漫品牌峰會的會場氛圍極其熱烈。

文化產業司副司長高政主持會議

文化產業司司長劉玉珠發言

  扶持政策進一步加大

  近年來,在中央和地方係列政策支持下,我國動漫產業高速增長,巨大的市場空間與產業鏈經濟價值已初步顯現。據文化部發布的最新數據,2012年我國動漫產業總產值達759.94億元,而2005年時不到20億元,7年間增長了38倍。

  劉玉珠表示,這7年間我國動漫產業經曆了由小到大、從代工走向原創的轉變,從成長期向著成熟期過渡。漫畫、影視動漫、動漫舞台劇、新媒體動漫、動漫延伸產品等行業蓬勃發展,國產動漫產品數量大幅度增長,質量不斷提高,一批動漫和動漫品牌嶄露頭角,動漫產業鏈也在不斷完善,走出去步伐也在加快。我國正在從動漫大國堅實地向動漫強國邁進。

  但是相比日本、歐美等國,中國原創動漫品牌的知名度和國際化程度還遠遠不夠。中國文化產業示範基地園區協會會長張斌認為,文化產業的發展水平與其擁有多少文化知名品牌密切相關,要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業,就必須擁有一批具有自主知識產權和國際競爭力的文化品牌。

  目前我國動漫企業在品牌建設和運營上尚處在初級階段,不少動漫企業對品牌的理解和品牌戰略實施方麵還存在著很大的誤區。劉玉珠坦承,有的企業簡單的把產品和打造品牌畫等號,對品牌的認識還不夠,缺乏對品牌的整體規劃;有的企業把商標和品牌混為一談;有的企業在製定品牌規劃發展的時候,沒有準確的市場定位和自身的特色;有的企業沒有品牌賦予明確的價值和內涵,得不到消費者的認同。

  劉玉珠表示,動漫產業與品牌戰略的結合,對於產業、企業,包括政府都是循序漸進的過程。“下一步文化部將繼續實施國家動漫品牌建設和保護計劃,在中國文化和技術獎中繼續保留動漫品牌獎,培育和建設一批民族動漫原創品牌,推動社會資本與動漫企業的合作,通過資金的保障,鼓勵和支持動漫企業製定長期的動漫品牌戰略和開拓海內外市場。”

協會會長張斌發言

  動漫品牌要跨媒體發展

  美國南加州大學傳媒學教授亨利·詹金斯在《跨媒體敘事》一文中,這樣定義跨媒體:通過不同的媒介,係統地呈現一個故事,創造一種緊密和互補的娛樂體現,每個平台都有新的內容,為觀眾對整個故事的理解做出獨特的貢獻。

  “跨媒體與多媒體、跨平台不同,後者隻是把漫畫改編成電影,電視節目變成網絡播放,動漫衍生出相關產品等,比如比利時動畫品牌‘藍精靈’,目前已有漫畫、動畫電影、動畫片、遊戲、衍生等相關產品,但它們並沒有共同構建一條敘事主線,隻是相同的故事出現在多個平台上,所以隻能被稱為品牌的多媒體應用。”中國文化產業協會會長張斌這樣表述對“跨媒體”的理解。

  “動畫片播出可能沒錢賺,漫畫雜誌連載有可能倒貼,最值得期待的還是後期開發,也就是開發產品的附加值。但是,品牌是決定附加值的關鍵,沒有品牌的成功,附加值就是浮雲。”廣州漫友文化科技有限公司董事長金城說,“品牌是動漫產業製勝的法寶。”

  正因為如此,一直以來,動漫品牌們都在努力把角色和故事延伸到多個不同的領域,通過不斷提供新的內容保持觀眾對該品牌的忠誠度。張斌認為《複仇者聯盟》是目前國際上最成功的動漫品牌跨媒體案例。“未來,中國動漫品牌需要進入跨媒體的大環境,在品牌創建初期就通過跨媒體業務模型進行整體規劃,把角色和故事延伸到出版、網絡、玩具、食品、遊戲等領域。跨媒體中的任何一個平台在運營中都會產生知識產權,而這些知識產權就是品牌可持續發展的能量。”張斌說。


2018年05月26日

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